□高姝

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出，要“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远”。

当下，有些地方文旅过度追求目标，出现了一些劳民伤财型的文旅项目，当初投入大量资金，后续运营服务等跟不上，结果导致倒闭或烂尾；或是一门心思只关注打造“网红打卡地”而无心修炼内功，表面光鲜热闹却没有实际效果，这些乱象都不是旅游业真正的高质量发展，值得警惕和警醒。推动我市旅游业高质量发展，需切实寻找有内涵和可持续发展能力的文旅项目，走契合南通禀赋的文旅高质量发展之路。

深化文旅融合，提升旅游文化内涵。文化和旅游相融合的文旅产业是融合各类资源要素的新兴产业，能为当地经济社会发展提供强大动能。南通作为历史文化名城、中国近代第一城，形成了独特的江海文化、纺织文化、教育文化、盐垦文化、长寿文化和美食文化等古今交融的地域文化，这些特色文化资源为南通文旅产业的发展提供了坚实的基础。通过挖掘和传承江海文化等特色地域文化，将其有机地融入旅游产品中，让游客在游览南通美景的同时，也能深刻体验到南通的文化魅力。

丰富产品供给，加快重点项目建设。围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，打造更加丰富的优质文旅产品，才能更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。坚持错位发展与优势互补的战略思路，持续推进张謇文化特色展示区的深入建设，推进南通博物苑、唐闸民族工业展示区、海门张謇历史人文记忆轴、启东沿海垦牧文化片区等重点项目的有序进行。此外，紧密结合大运河文化带、长江国家文化公园的建设，以及“缤纷百里”沿海特色风貌的塑造，推动重大文旅项目落地，为游客提供更为丰富、多元的文旅产品。

强化全域旅游，构建特色旅游格局。全域旅游不能仅仅着眼于“全”，关键要有融合理念，把农业资源、城镇资源、文化资源与旅游产业融合起来。在全面评估南通文旅资源的基础上，立足中国近代第一城的独特定位，以江海文化为核心，着力推进全域旅游发展。通过精心编制全域旅游发展规划等，力求实现南通全域内文旅资源的高效整合，进而构建出符合南通旅游高质量发展的总体布局，规划引领南通旅游产业的全面发展，行稳致远。

我市拥有深厚的历史文化底蕴和独特的地理位置，文旅产业发展潜力巨大，要坚持以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，丰富产品供给，强化全域旅游，从而提升南通旅游文化的内涵，实现南通旅游业的高质量发展。